TME拿下新海诚,云音乐的歌单灰了吗?

文 | 何西窗

“昨天我做了一个梦,很久以前的梦,在梦里我们还只有十三岁,那是在覆盖着厚厚一层白雪的田园,民家的灯火遥不可及,只能看到零星的两点。在积起的新雪上,只有我们两人的脚印。接着,总有一天可以再一次共赏樱花。我和他都是坚定不移的,这样认为。”

伴随着这段台词结束,《秒速五厘米》的主题曲《One more time One more chance》响起,屏幕前一众阿宅们揪心挠肺,然后哭成了狗。

——“一听这首歌就想炸火车”,这就是新海诚的杀伤力。

昨天(7月2日)腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)宣布与日本动画制作公司 CoMix Wave Films Inc.(以下简称“CWF”)正式达成战略合作。TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台将上线新海诚作品《秒速五厘米》《言叶之庭》等在内的17部动画作品OST音源。

“天门、柏大辅、熊木杏里、RADWIMPS!新海诚动画原声都是经典啊,我又可以快乐了!”在QQ音乐与CWF的专辑界面下,有用户评价道。看起来似乎TME在日本ACGN音乐上拿下一城,已经有好事者发出疑问,“网易云音乐(以下简称“云音乐”)的歌单又得灰一片吧?”

但实际情况并非如此,目前打开云音乐寻找新海诚相关音乐,依旧可以收听《天气之子》《你的名字》《秒速五厘米》等电影音乐,虽然天门的歌曲大部分因为合作方要求下线,但是如RADWIMPS、野田洋次郎等热门歌曲处在VIP付费收听的状态。

国内音乐流媒体市场上,随着阿里战略投资云音乐,虾米音乐无声退出舞台中心,市场格局从“三足鼎立”变成了腾讯与网易的两强争霸。TME以版权优势与用户基数保持领先,云音乐则平台社交氛围与PUGC内容立足。

2020年云音乐则在音乐版权上密集布局,上半年接连拿下了华纳、滚石、少城时代等音乐版权。在ACG领域上,今年3月云音乐宣布与吉卜力工作室达成合作,获得包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等动画电影音乐作品授权。而TME则与日本Being公司合作,拿下《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》等多部经典动漫OST版权。

2018年之后腾讯与网易之间看似偃旗息鼓的音乐版权战,似乎又有了新的苗头。而这次的新战场,巨头们不约而同将火力放在了日本音乐产业。

国内流媒体为何布局“日音”市场?

首先或许需要了解一个问题,为什么国内音乐流媒体平台开始密集布局日本ACG音乐?

答案可以根据数据来理解。6月,音乐行业研究机构小鹿角智库发布了《日本音乐在华推广现状洞察报告》(以下简称《日音报告》)。报告显示,国内日音用户以95后年轻人群为主,占比超9成,其中00后占比74.41%,而这部分年轻受众有63.12%是通过日本影视作品来获取日音的。影视动漫在日音用户的音乐接收沉浸过程里扮演了重要角色,并且由于影视动漫深入的文化传播方式,这一部分群体对日本音乐消费有着较高的粘性。

或许可以这样概括,日本ACG音乐版权是国内平台获得日本音乐受众乃至年轻用户的关键资源之一,而这部分用户有着较高的内容变现潜力。

同时,从国内ACGN经济发展的情况来看,这几年B站崛起,腾讯视频、爱奇艺等布局新番版权,国漫内容飞速发展,ACGN文化已经是国内Z世代年轻群体的主流文化之一,ACGN垂类内容也已经是各大社区平台想要接近年轻市场的必要路径之一。

所以也就不难理解TME与云音乐纷纷布局日本ACG音乐。而接下来可以探究的问题就是,TME与云音乐这场日本音乐博弈局里,现在谁占领了优势?

2019年QQ音乐(6月)与云音乐(10月)先后上线了ACG音乐专区,彼时就有用户反映,这两家平台ACG专区的风格相似,但是相比QQ音乐上有《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》《高达》等经典动漫版权坐阵,云音乐的资源大部分是新番与游戏,内容上相对匮乏。

这种情况到了今年出现了变化,云音乐持续收割ACG版权,似乎让两家平台出现了对打的情况,但是两家平台的ACG内容属性却并不相同。

目前打开两个平台ACG专区,QQ音乐上分为国漫崛起、新番新碟、经典日漫、宅家追番必备等多个栏目,其中既有《龙珠》《灌篮高手》《JOJO的奇妙冒险》《全职猎人》等这类阿宅们代表性的“入宅之作”,也有《鬼灭之刃》《齐木楠雄的灾难》《紫罗兰永恒花园》等近几年头部优质新番。

而云音乐ACG专区以新番新歌为主,如《辉夜大小姐想让我告白》《异度侵入》《地缚少年花子君》等2020年的新番主题曲,也配合《碧蓝航线》《明日方舟》等游戏进行音乐联动。

区别在于QQ音乐上各类经典动漫OST仍是核心的独家资源,而新番版权则是两家版权皆有。对于国内ACGN用户而言,TME手里牢牢把持着经典动漫的情怀IP,资深动漫迷在打开经典日漫专区的那一瞬间就会想哭。

而云音乐虽然有着强大的社区生态,但是巧妇难为无米之炊,今年1月ACG专区下还有大量用户留言请求购买更多版权。

今年云音乐拿下吉卜力工作室音乐版权,对于云音乐用户而言是期待已久的好消息。根据《日音报告》显示,在报告10万余份的有效样本中,最受日本音乐爱好者欢迎的音乐风格为动漫音乐,最受欢迎的日音厂牌为吉卜力工作室,支持率达40.9%。

换句话说,云音乐拿到了一个可以和TME经典动漫抗衡的核心IP。截止写稿时间,《【精选】宫崎骏吉卜力单曲70首》歌单在云音乐上播放量达到720.9万。

从动漫歌曲的版权资源来看,大部分动漫用户或许还是会选择TME平台听歌。但这也不意味着云音乐没有反击的机会,依托于平台强大的社区生态与互动氛围,同一首歌在QQ音乐与云音乐上的发酵程度截然不同。

如今年B战霸权番之一的《辉夜大小姐想让我告白》的魔性OP《DADDY!DADDY!DO!》在QQ音乐上评论1084条,而在云音乐上评论达到9646条,热门评论都是对动漫的相关讨论,享受氛围的阿宅们依然会去云音乐找一找经典评论,点个赞。

日本音乐版权轮番收割, 巨头新一轮争夺战是否卷土重来?

国内流媒体平台都有这个认知,由于日本严格的版权管理环境,此前想拿到日本音乐版权授权并不容易,近两年日本音乐版权被国内平台频繁引入,被视为日本音乐产业从线下实体转向网络配信的信号。

归纳近三年TME与云音乐在日本音乐内容上的布局,也不难发现巨头们对日本音乐产业的虎视眈眈。TME布局是从小众音乐厂牌到经典动漫版权。

而云音乐的布局时间最早则可以追溯到2017年开始,当时云音乐拿下了日本滨崎步、幸田来未等知名歌姬的版权,在那时如火如荼的版权拉锯战里是重要的资源之一。

显然一开始,双方的侧重点并不相同,但是随着日本影视动漫作品显示出的引流能力与变现潜力,巨头们都开始争夺热门影视动漫资源。最早意识到这一点是云音乐,当时RADWIMPS因为电影《你的名字。》在国内大火,动画电影带起来的二次元经济让这个日本乐队在国内有了相当的变现能力,野田洋次郎成为国内年轻群体中最具知名度的日本音乐人之一。

2019年新海诚动画电影《天气之子》再次国内放映,RADWIMPS数字专辑《天気の子 complete version》在云音乐迅速发酵,截止写稿时间该张专辑在云音乐售出超21万张,是目前日本音乐数字专辑在中国的最高销售纪录。

而TME则从这个事件里抓住了影视动漫OST的契机,不管是拿下最初《名侦探柯南》御用歌姬仓木麻衣的全曲库,还是与YAMAHA达成合作,都是准确的切中了日音用户的情怀共情点。

到现在值得考虑的问题是,随着国内音乐流媒体格局的变化,市场上是否会出现新一轮的版权战。今年上半年受到诸多黑天鹅的影响,在线市场虽然爆发出了相当的增量红利,但是平台布局显然还是受到影响。

从版权上来看,云音乐在获得阿里战略联盟之后,收复了华纳、滚石等音乐版权,海外版权布局上即便没有做到独家,也和TME尽量有来有往。而TME始终把持着核心音乐资源,今年周杰伦的一首《mojito》又保证了TME的用户日活。

更值得注意的是,随着国内抖音、快手等短视频平台,B站、西瓜视频等长短综合内容平台的介入,音乐流媒体的处境更加复杂。此前周杰伦《mojito》就出现了在线音乐平台与视频平台分散版权的情况,结果是《mojito》虽然依旧红火,但是专辑销量却不如此前的《说好不哭》。

行业内不止一次提到,此后音乐平台的竞争会从版权争夺变成生态比拼,所以巨头们开发社区、延伸直播、联动综艺等多元路径不断增加,但是现实进程或许还没那么快,起码吉卜力和新海诚还在提醒用户,去有版权的平台才能听歌。

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发表于: 2020-07-04 04:30:13 PM
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