日活超4.4亿,小程序流量红利爆发,媒介匣助你快速入局!

从17年发展至今,微信小程序在经历跌宕起伏之后,终于成为整个互联网行业认同的风口。

疫情之下,很多企业都受到不同程度的影响,而线下实体零售商面临着更大的困境:门店关闭,营收停滞,只出不减………,一场疫情,线下销售的弊端都暴露出来了。

而小程序作为连接线上线下服务的重要连接器,愈发深刻地嵌入到政务医疗、生鲜零售、在线教育等行业,整个生态也因此迎来新一轮繁荣和变革。

1、各行业纷纷转战线上,小程序全面爆发

据即速应用发布的《小程序2020年中报告》数据显示,截止至6月底,全网小程序的数量相比2019年增长约56.7%,攀升至550万;DAU(日活跃用户数)为4.4亿,相比较2019年的3.3亿,也是得到较大的增长。

从图片中不难看出,此次疫情也加速了用户及市场对于小程序的接受速度。

2020年京东宣布上线小程序,在继腾讯、阿里、百度、头条等巨头体系化布局之后,成为了又一巨头体系布局平台。截至今年6月底,共有11家小程序自主开发平台,至此,互联网在小程序的布局全部到齐。

不容怀疑的是,微信小程序持续领跑各平台小程序,从下图中我们可以看出:

微信&WeChat的MAU(月活跃用户数)达到12亿+,其中小程序日活跃用户数达到了4亿+,小程序数量也比其他的平台多多了,总共超过了300万个,疫情期间小游戏日活跃用户数甚至飙到了1亿+。

另外,最为期待的是,微信小程序2019年GMV(成交总额)超8000亿,今年内突破万亿也不是什么大问题。

7月初,关于“小程序开放分享朋友圈”的消息,一时传遍全网,大家对于这一消息的关注度,看得出从业者们对于微信小程序的入口信息十分敏感,毕竟“入口即流量口”,尤其是“朋友圈”这一入口,在社交链的分享,传播中占据着十分重要的位置,也难怪从业者们会如此关注。到目前为止,收集到的微信小程序入口已经将近80个。其实能够对其中一些入口,做针对性的流量运营,对于商家来说,已经足够盘活小程序的活跃!

其他平台小程序同样发展迅速,比如说支付宝和百度APP。

支付宝MAU超6亿、坐拥200万+的小程序。该小程序与支付宝本身的调性基本一致。主要还是以生活服务、网络购物、工具为主。同时支付宝也采取了一系列的措施,从优化运营、扶持流量等方面给商家帮助,促进商家的运营实现可持续性增长!

在入口方面,各级入口紧跟着支付宝APP内的布局。从常规的扫一扫、小程序列表,到频道入口、支付入口等…除了各级入口以外,在分享里可以看到“吱口令可分享到微信、QQ等渠道”,可以看出阿里系对于微信系的流量还是比较看重的。

百度小程序追赶势头迅猛,截至6月,MAU已破5亿。

百度小程序入口如下图所示:

2、小程序行业案例及最新玩法

2020年,要说使用小程序最多的,就是“生鲜电商”和“教育培训”了。这两个都是千亿级的市场,从2月份以来,独立设备数和用户使用的时间都有明显增长,这样的一波爆发,得益于疫情对于市场的催发,以及近几年来的市场积累。

“大人们用小程序买菜,小孩子们用小程序上网课,上班族们用小程序刷健康码”,这样的场景在今年上半年可以说一点都不陌生吧?

在我国疫情的情况好一些了以后,小程序又爆发了一次。就在餐饮、商超、生活服务、医疗健康等行业开始恢复正常运营之时。

与此同时,网络直带货的热度也是蹭蹭蹭往上涨,业绩可观。

很多品牌都非常看重网络直播带货,甚至将直播看做成品牌推广、销售拓张的新场地。

除此之外,小程序也多出了很多不同的玩法!

使用率最高的几种玩法,包括了小程序商城+直播、小程序外卖/到家、社区团购小程序、小程序+企业微信、小程序+服务号对话能力,不过对于商家来说,做好其中的一种,就足够把自己的生意在小程序里做大做好!

从中我们可以看出,小程序完全有能力作为商业模式中,形成转化、带来盈利的重要的一环。同时,官方有大量的入口做支撑,加上微信逐步开放的直播、服务能力等功能,商家们可以考虑,把小程序作为“转型线上、渠道销售拓展”的首选工具。

3、小程序C端用户行为分析

如果把小程序作为转型首选的工具,那就需要了解很多,比如说小程序用户的行为都有什么样的特点、特性,哪些可以借助、借力,让小程序运营工作事半功倍。

小程序拉新、客户积累是商家们最关心的问题之一!

从数据来看,社交分享是小程序拉新最主要的方式,近期开放的“小程序分享朋友圈”,又进一步增强了这个方式的效果。

在用户的访问习惯方面,可以说明用户使用小程序几乎成了每天的日常,并且已经融入到人们日常生活当中,在下一个“小程序”出现之前,人们使用小程序的频次和时长还会持续增长。

4、2020年小程序发展预测

小程序已经成为人们日常生活中不能缺少的一个工具,随着这一生态环境日益完善,营销玩法、工具形态和方式更加多样化,顺势而为,跟着生态一同发展会是不错的选择。

根据数据与市场行情估算,预计在今年,微信小程序月活跃用户数将破9亿。全网小程序数量预计超过600万个,小程序交易GMV将在2019年1.2万亿的基础上大幅提升,预计将超过2万亿。

从今年的趋势来看,平台方还会进一步对小程序及其内容、商品的搜索能力做强化,广告营销服务也会继续拓展,目的就是为商家提供更全面的小程序生态服务。

5、做小程序就找媒介匣

机遇与挑战,崛起与没落,永远都是并存的。在做好与“新冠”长期共存的准备之下,同样要做好“发现机会,抓住机会”的准备,因为机会永远是留给有准备的人。作为资深的网络营销服务商,媒介匣在搭建小程序方面有着多年的经验,是帮助企业入局小程序流量红利的不二选择。

图片来源:即速应用

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发表于: 2020-08-14 10:21:21 AM
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