出名要趁早—OPPO Find成长史:惊艳与抉择的十年

每个手机厂商在高端市场都有一个当家产品系列,小米有MIX,vivo有NEX,华为有Mate,而OPPO则有Find。

在《传奇》再版中张爱玲说“出名要趁早”,这句话放在Find系列上几乎再合适不过。

故事的起点还要从前的2011年说起,在此之前,OPPO早已凭借蓝光机名声海外,手机领域则通过“笑脸手机”OPPO A103赚足眼球,也打下了未来OPPO手机王国的最初根基。

2011年不仅是功能机和智能机的拐点,也是OPPO这家企业的拐点。

那时候智能手机还是一个襁褓中的婴儿,诺基亚还是全球手机市场的老大,小李子还没拿起水枪依然在陪跑奥斯卡…

OPPO X903

这一年,凭借2010年上映的《盗梦空间》,莱昂纳多成为好莱坞最具票房号召力明星。同年8月,OPPO发布转型之作OPPO X903,也就是初代Find。

随即OPPO与这位好莱坞最知名男星牵手拍摄了那支即使现在看来依旧惊艳的《Find Me》广告短片,俊男美女、电影级画面语言、悬疑类剧情设定,伴随着《盗梦空间》热度和莱昂纳多在国内的超高人气,让人在惊叹之余也迅速记住了这款产品。

Find系列,一炮打响,一直到今天,都依然是手机市场最成功最知名的高端产品线之一。

这次的成功实践也奠定了OPPO后来整体的营销思路,后来内马尔为OPPO Find X拍摄的短片便与此几乎如出一辙。

OPPO X903在OPPO手机发展历程中是极具意义的一款产品,正因如此OPPO将这支广告片名字作为自家的高端旗舰产品线,才有了今天的Find。

其实从OPPO X903上还是能够看到很多“旧时代”功能机的影子,比如侧滑设计,又比如全键盘等等,作为时代的产物,用今天的眼光看,OPPO X903对于OPPO的意义远大于手机市场的意义。

OPPO X903虽然为OPPO打响了知名度,但是这往往更多是营销层面的功劳,就产品层面,由于侧滑全键盘以及大量金属的应用,使产品过于厚重和笨重,导致用户评价很低。

随后为了纠正OPPO X903产品上的这些错误,OPPO在2012年一口气推出三款Find产品:OPPO X905即OPPO Find 3、OPPO Finder和Find 5,这样的产品迭代节奏在OPPO发展史中是极其罕见的。

OPPO Find 3
OPPO Finder
OPPO Find 5

OPPO Find 3在2012年2月发布,这是一款极具设计感和时尚感的产品,最大改进是取消了一代产品上的侧滑全键盘,金属拉丝设计让整机看起来质感十足;6月,OPPO推出第三款Find产品:Finder,最大亮点是机身厚度仅6.65mm,一举刷新当时全球最薄手机记录,拉风又炫技;12月,OPPO再次推出Find系列新品:Find 5(X909),是首款采用1080P屏幕的国产智能手机,并且获得了iF设计奖,同时价格也来到了当时几乎国产手机价格天花板的2998元。

三款产品在各自的亮点之外硬件配置、拍照等都达到了旗舰水准,可谓颜值在线,配置一流,而且从此你很难在OPPO手机上看到厚重的字眼,充分展现了OPPO创始人陈明永谈当时OPPO的设计哲学时“至美和惊艳”的理念。

但是,一年三款产品显然也是与OPPO“少而精”的发展路线是相悖的,虽然三款产品都是精品,但是被放到了一起,导致Find产品线拥挤而混乱,消费者买来不到半年又出了新款,欲速则不达。

OPPO Find 7

好在OPPO及时纠正了这个错误,最终一年多后的2014年3月,带来了经典的OPPO Find 7。毫不夸张的说,OPPO Find 7就是当时集美学与配置与一体的国产最高水平代表作。

Find 7上首次引入了后来成为OPPO名片的VOOC闪充,还有2K屏幕,高通骁龙801处理器,后置1300万像素摄像头以及极具辨识度的天际线呼吸灯,都让这部手机做到了真正的与众不同。

如果说初代Find为OPPO高端系列打响了知名度,那么OPPO Find 7真正奠定了OPPO在高端市场的地位,让中国甚至全世界消费者知道了OPPO Find系列的与众不同,从此也让无数消费者对新品都翘首以盼。

但是,这一盼就是4年多,从之前的1年3款到4年1款,OPPO在Find产品的节奏方面对外界消费者来说像迷一样,让人摸不透。

对于这一点,在OPPO Find X发布会后,时任OPPO副总裁的沈义人曾经表示,Find系列不是一年一代的产品,Find的迭代不在于时间,不在于投入,亦不在于利润,在没有好的设计出来的时候可能还要等四年。但如果有好的设计,OPPO也不会藏拙,会把好产品带给用户。

对于以销量为王的手机市场,这样的想法不免太过于理想化,但现实是残酷的,这种迭代的随机和不确定性是要为市场买单的,高端市场本就小众,在各家都挤破头往里钻的时候,OPPO却主动站在一边给竞争对手留出空位。

吃一堑长一智,经历过这次教训之后,在2020年OPPO中国区总裁刘波致中国区伙伴的一封信中表示,未来Find产品会保持一年一款的节奏,并且下一款Find十周年之作正在紧急研发过程中,预计明年一季度推出。

十年之后,Find系列终于回归正轨,消费者在换机节奏上心里也有了底。

OPPO Find X

把时间拉回到2018年6月,OPPO发布了四年磨一剑的产品OPPO Find X,正面一块93.8%的曲面全景屏,极致简约的无开孔,曲面玻璃的饱满圆润,双轨潜望结构的精密与巧思,让这款手机即使放到2年多后的今天来看,依旧无比惊艳。

在谈到OPPO Find X这款产品时,时任OPPO副总裁的沈义人谈到,Find X在设计上不计成本,很多零部件都是专门找供应商定制的。Find唯一关注的只有一点,就是能否设计出艺术与科技完美融合的产品,令用户怦然心动。

这一点上,OPPO Find X确实做到了,其在设计上的大胆和突破是史无前例的,甚至直接改变了手机结构,独特的双轨潜望结构将前后镜头、3D结构光模组、听筒、距离/光线传感器等元器件都设计在电动马达的升降结构上,平时不同时是隐藏的,整个手机前后无开孔,浑然一体,这种设计前无古人,恐怕也很难有后来者。

正是这种美凌驾于一切的理念,使OPPO Find X获得了中国外观设计金奖,为用户带来科技与艺术的双重享受。除此之外,OPPO Find X还获得当时的多项第一,包括当时屏占比最高的手机(93.8%),全球首款率先上市的3D结构光安卓手机,全球首款COP封装工艺的安卓手机等。

然而,在OPPO Find X上,OPPO美学至上的理念大大降低了手机的实用性,由于将众多元器件都集成在了双轨潜望式结构上,导致你无论是前后置拍照还是人脸解锁都要频繁的升起,尤其是人脸解锁,由于Find X并不支持指纹解锁,所以只能依靠3D人脸解锁,一天里面会一遍遍的升起落下升起落下,不然只能乖乖的输密码解锁,远没有指纹解锁来的方便。而且在无数次的升起降落过程中,还容易导致进灰等情况。

所以,结果就是,OPPO花了大力气和大价钱做出的产品,虽然看上去很美,但使用起来就会把人拉回现实。

设计太过激进,牺牲了一定的实用性,美凌驾一切,在残酷的市场面前有时候结果并不美好。

有了这次经验,在2020年3月发布的OPPO Find X2系列上OPPO进行了“拨乱反正”,在美学的基础上充分考虑和兼顾实用性,从双轨潜望结构变为开孔式设计,不仅更加实用而且也可以使机身更加轻薄。

OPPO Find X2系列

在实用这个前提下,OPPO几乎将Find X2的美学做到了极致,虽然没有Find X2的那样惊艳,但是在当时的国产旗舰手机里拥有足够高的辨识度,并且配置也全部拉满,骁龙865处理器,DisplayMate A+屏幕素质,65W超级闪充,实打实的后置三摄,使得Find X2系列获得了屏幕、相机、性能跑分和超级闪充四项第一,成为当时国产旗舰的标杆产品。

Find X2系列再一次证明了,对于Find系列,无论是在设计还是在配置上,OPPO是从来不吝惜付出的。

Find X2系列设计不那么惊艳了,这并不是妥协,而是一种平衡,当你使用时间越长,会越感觉离不开它,即使已经发布已经半年多,市场新品层出不穷,但是Find X2系列依然是旗舰机市场极具竞争力的产品。

明年将是Find系列的十周年,十年,几乎是整个智能手机的发展期,十年间,对于OPPO和Find系列有过高光也有过挫折。十年的起点,Find终于走回正轨,更成熟的产品,更规律的迭代以及更残酷的市场,给OPPO留下了机遇也带来无数挑战。

Find依然是那个Find,是OPPO乃至整个手机市场的标杆,是无数消费者翘首期盼的Dream Phone,这一点大家从来不用怀疑。

至于下一款十周年之作会有怎样的表现,我们明年一季度见。

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发表于: 2020-11-11 03:25:59 PM
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