腾讯业绩亮眼,可为何被会员涨价抢了风头?

作者 | 范智林
来源 | 金融智库(ID:jinrongo2o)
11月12日,腾讯发布了第三季度业绩报告,营收同比增长29%至1254.47亿元,环比增长9%;净利润同比增长32%至323.03亿元,环比增长7%。
前3季度的总收入、净利润达到3483.95亿元、895.35亿,分别同比增长28%、30%。

腾讯三季报亮眼,会员涨价引人关注

体量如此庞大的腾讯,如今依然可以保值30% 的增长率,着实亮瞎了一众投资者眼球。而且腾讯的增长并非单独依靠一块业务,而是游戏、增值服务、金融科技与企业服务、广告全线增长。
3季度,对腾讯收入增长贡献最大还是游戏业务。

增值服务收入之所以能够同比增长38%(环比7%)至698亿元,其中网络游戏业务在在《和平精英》和《王者荣耀》这2个爆款手游收入带动下贡献了414.22亿元,同比增长45%,另一大块社交网络收入为284亿元,同比增长29%。
金融科技及企业服务收入333亿元,24%的同比增速虽然比不上增值服务,但是在房地产与汽车等行业的强劲复苏下环比增速达到11%,远超增值服务板块。
网络广告业务收入为213.51亿元,同比增长16%,同比增速虽然最低,但是环比增速最高,达到15%。
而广告收入的增长加快,依靠的还是微信生态圈。
3季度,传统媒体广告的收入为35.99元,同比下降了1%,而社交及其他广告收入却大涨21%至177.52亿,这是因为腾讯正在加快微信商业化的步伐。
截至三季度末,微信及WeChat的合并月活跃账户数12.128亿,同比增5.4%,环比增速只有0.6%,这意味着人口红利已经差不多耗尽。

早已看到这一趋势的腾讯,三年前就上线了小程序功能,这两年一直在完善“小程序经济圈”,如今上百万的小程序覆盖超过200个细分行业,日活跃用户超过4亿。
小程序经济圈逐渐完善后,效果立马体现出来,以小程序交易上的GMV为例。
2019年,小程序全年交易额达8000亿元;而今年1-8月,小程序商品GMV(成交总额)同比增长115%,品牌商家自营GMV增速更是高达210%。而大量的增长的交易又带动付费用户的快速增长,3季度收费增值服务用注册账户达到2.134亿,比去年同期增长25.1%。
当然,在12日腾讯业绩发布会上,虽然收入、利润的大涨引人关注,但广大网友更关注的是“腾讯视频宣布会员涨价”,因为这关系到2、3亿的消费者的切身利益。

奈飞10年5涨价,国内巨头10年首次涨价

腾讯之所以在这个时候宣布涨价,是因为近期国内外视频网站巨头奈飞、爱奇艺接连宣布涨价,腾讯正好乘机跟随。

10月29日,奈飞(Netflix)宣布美国地区的会员价格要涨价,将高清、超高清套餐的每月价格从12.99美元和15.99美元上调至13.99美元和17.99美元,涨幅分别为7.7%和12.5%。

这也是奈飞自从2019年以来的第五次涨价。

2011年7月,奈飞把DVD+流媒体打包服务拆分收费,从合计10美元变成单项7.99美元(合计16美元),变相提价60%;

2014年4月,奈飞把高清会员费从7.99美金上调至9.99美金,旧会员由于有两年缓冲期在2016年5月提价;
2017年10月,奈飞高清、超高清会员费由之前的9.99美金、11.99美金涨价至10.99美金、13.99美金,基本服务保持7.99美金不变。

2019年1月15日奈飞再次宣布美国市场会员涨价,普通档由7.99美元涨至8.99美元,高清由10.99美元涨至12.99美元,超高清由13.99美元涨为15.99美元,这次涨价是奈飞推出流媒体业务以来最大一次涨价,价格提高13%-18%。
加上这次的涨价,奈飞的会员费用从5美元涨到最高的18美元,涨幅接260%。
而奈飞的5此涨价中,除了第一次导致股价大跌外,之后的3次都促使其股价飞涨,这是因为涨价让其收入、利润大增。
于是其股价从2012年的60美元左右一路飙升至2015年的700美元,在2015年奈飞股票1拆7,如今股价又涨到500元附近,市值飙升60倍左右。
而反观国内的视频网站“优爱腾”,这些年来一直没有涨价,导致的结果就是收入难以覆盖成本,一直亏损经营,从2015年至2019年这5年内,爱奇艺合计净亏损额288亿元,而腾讯、优酷两家虽然因为没有上市没有披露亏损数据,但估计也好不到哪里去。
这些年“优爱腾”一直想涨价,但是困于舆论和相互之间的竞争,一直都没敢涨。
而如今他们已经到了非涨不可的时候,因为会员出现了负增长。

二季度,爱奇艺订阅会员数量达1.049亿人,虽然同比增长4%,但从环比来看,会员减少0.141亿人。
如果还不涨价,接下来优爱腾的亏损估计还将扩大。
因此在奈飞宣布涨价没几天,有“中国版奈飞”之称的爱奇艺11月6日宣布10年来首次涨价。
爱奇艺将于11月13日上调六档黄金VIP会员订阅费:连续包月从15元上调至19元、月卡从19.8上调至25元、连续包季从45元上调至58元、季卡从58元上调至68元、连续包年从178元上调至218元、年卡从198元上调至248元。

从6档会员价格调整幅度来看,涨幅最大的是连续包季,最低的是季卡,平均涨幅为24.46%。
而腾讯则紧跟在爱奇艺之后宣布涨价,目前腾讯视频VIP连续包月费用为15元,连续包季价格为45元,连续包年价格为178元,到时候估计会上涨至与爱奇艺差不多。
在腾讯、爱奇艺涨价之后,估计优酷、芒果TV等视频网站也会在不久的将来宣布涨价。

网络一片骂声,主要申讨性价比、广告

网站涨价,买单的自然是消费者,因此在爱奇艺、腾讯涨价消息出来之后,网络上评论一面倒,全是负面的!
有的网友表示爱奇艺、腾讯视频吃相太难看,会员显得太鸡肋;有的表示超前点播和会员广告已经很过分了,会员再涨价,感觉太坑了。还有的用户表示将转到其他视频平台,甚至看盗版。
有网友在微博上发起“会员涨价你还会继续买吗?”的问卷调查,结果16.2万回复的网友有,有8.7万表示将不再买会员。

这8.7万人中,有不少还是腾讯、爱奇艺的老会员,老会员赖先生表示:“我不支持爱奇艺涨价,因为就本身的价格而言,会员性价比就不高。因为很多视频、节目爱奇艺这里也没有,如长安十二时辰,爱奇艺就没有;就算是新出来的网剧、综剧等,几大视频网站也都几乎是同步的。”
网友不买账的主要原因,概括起来主要有3点:“现有平台内容质量不高”、“买会员实在不划算”、“开了会员也避免不了广告”。

其中第一个是原因是最重要的,因为如今优质内容在谁手里,会员用户就会那看。因此,如果接下来爱奇艺、腾讯视频想要涨价后会员不流失,还是要靠优质作品。
老范建立了一个视频涨价交流群
作为消费者,你支持视频会员涨价吗?

相关文章

发表于: 2020-11-15 01:28:22 PM
更多新闻请到脸书追踪我们:我的分享平台

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*