又一国货走出国门,赚钱的却是美国人?它把海外商标“弄丢了”

原标题:又一国货走出国门,赚钱的却是美国人?它把海外商标“弄丢了”

70后和80后,对回力有着一份浓厚的记忆。随着“国潮”风尚的流行,越来越多的国人回归至国产帆布鞋市场。就连杨幂等明星也成为了回力的免费宣传大使,在一些机场的饭拍中,杨幂脚上回力的LOGO清晰可见。

根据相关的数据显示,从2015年开始,回力的销量开始保持稳步增长,等到2018年的时候直接卖出了8000万双。

而为了吸引更多的年轻人,回力这些年也没少花心思,在新款的研发上很是舍得投入,当然营销宣传也没落下。这样的付出,也让回力在去年的时候斩获了60亿元的销售额。

于是,和回力旗鼓相当的飞跃,也引起了人们的关注。按理说在“国潮”的影响下,飞跃不该如此平淡。

但相较于回力而言,我们的确很少看到飞跃出新款,或者是打造惊人的宣传文案。在市场上售卖的飞跃,大多也只有一个款式。

白色的帆布面、黄色的硫化橡胶底,再加上红蓝两色的双勾LOGO以及一串黑色的拼音文字(FEIYUE)。当回力推出联名款的时候,另外一款大名鼎鼎的国货品牌却保持“不动”,难道就不怕被时代淘汰吗?

看看当初和安踏一起崛起的国产运动品牌们,还有几个能被世人们记住?如今的飞跃还有一份回忆“撑着”,等到未来这样一成不变的产品大抵上是很难留住消费者的。不过在深扒内幕后,你可能就懂了:与其说飞跃不打造新款,不如说是不敢打造!

老干妈和腾讯的闹剧,我们至今还有印象。而在后续的过程中,竟然是被“假”的老干妈“欺骗”了。而飞跃的问题所在,和商标也有着密不可分的联系。

就目前而言,市场上有4家公司都在生产飞跃的鞋子。不仅如此,他们从LOGO到款式,都是一样的。除了其中一家中国代工厂不在中国销售以外,剩下的三家都有国内销售的权利和成绩。而这三家公司因为复杂的商标关系,每一个都表示自己是正版。

所以在这样“混乱”的商标关系下,没有谁敢花钱去搞新品。万一自己打造的成果被另外两家“拿走”,这些支出都是自己的,但是“果实”却是共享的。

所以除了更换一些颜色以外,飞跃目前的创新能力还是非常有限的。

不仅国内市场受限,当回力走出国门的时候,飞跃也表现出一份力不从心,第四家拥有飞跃商标的美国公司几乎手握除了大陆地区以外的所有市场。所以如果你在海外买回一双国货飞跃帆布鞋,可能赚的钱还是进了美国企业的口袋。

因为在1997年的时候,大博文鞋业从大孚橡胶厂拿到飞跃鞋的授权。又于2005年,将分销权给了法国人巴斯蒂安。

这位法国人眼中的飞跃当然不是什么国货,所以又在2016年的时候,直接将海外商标打包卖给了第四家美国公司——BBC International。所以如今国货飞跃走出国门,赚钱的却是美国人……

本文转载自:千帆落叶

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发表于: 2021-01-02 05:47:29 AM
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