realme送“锦鲤”:科技与国潮完美结合样板国潮当道,科技品牌入局国潮不是追风,而是内在基因的外在体现美好愿景背靠科技实力

原标题:realme送“锦鲤”:科技与国潮完美结合样板

又到跨年时刻,每个行业都在关注新一年的趋势。对于手机产业也一样,这样一个高度成熟又存在诸多不确定性的产业,2021年拼什么?

从技术的角度来看,屏下摄像头的全面屏手机、屏幕的显示效果、计算摄影、无线快充,都是厂商在技术上的战场。与此同时,手机作为人类最亲密的伙伴,不仅是具有科技品的属性,更具备消费品的属性。所以,除了关注技术的趋势,更要关注产品的潮流风向。

过去几年,手机厂商在产品的外型设计上也在不断创新,手机更轻薄,全面屏有曲度,走出传统配色,可以说手机越来越个性、越来越时尚。但这还不远远不够,年轻人需要更多的潮流主张。

最近,手机新锐品牌realme的一款国潮设计新机露面——真我V15。作为真我V5的升级,真我V15在设计上再度突破,将消费品领域的国潮风向与科技产品深度融合,或将引领手机时尚的一个新趋势。

国潮当道,科技品牌入局

国潮,无疑是近两年消费市场最值得关注的趋势,没有之一。

在吴晓波和罗振宇2019-2020的两场跨年演讲上,他们二人不约面同地提到了国货兴起这个不容忽视的趋势。果然,这一年不仅有更多的国货品牌流行,而且也有更多的国内外品牌在产品设计中增加中国的传统文化元素。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。2020年,小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动,同比增长超过100%。

一个社会的潮流,往往都是由年轻人所创造、引导,正在兴起的国潮也正是年轻人所驱动。来自京东大数据研究院的数据显示,在不同年龄段消费者中,“95后”国货消费增长最高。

回溯这一轮国潮的起点,一个镜头会被定格:模特穿着胸前印有“中国李宁”四个大字的时装走在巴黎服装展上,大大的中文瞬间成为全球流行的时尚元素。为什么李宁敢于把中文字作为时尚元素推到全球性的时装展上去?这就是国潮兴起的原因:来自于年轻人的文化自信。

这一代年轻人生长于物质相对富足的年代。60后、70后小时候,看到的、听到的,都是中国与发达国家之间巨大的差距,他们是吃过苦的一代。但是90后、00后,他们从小生活就相对优越,吃穿住行的条件都不比发达国家差。今天,中国在世界的地位,也转化为年轻人骨子里的文化自信。

当然,还有一重原因,就是随着中国经济水平的提升,消费升级是必然的趋势。消费升级,并不是简单的买更贵的商品,而是从过去具体商品的“满足感”转向精神认同与情绪表达。也就是说,消费者对于精神、文化层面的追求在增加。而“国潮”显然准确契合了绝大多数中国年轻用户的需求,并在众多“国潮”品牌与ID中反哺着国人的认同感,也改变着国民对潮流文化的理解。

所以,国潮元素除了在消费品类里快速流行,也正在渗透进入科技品当中。realme是近两年手机市场快速崛起的新锐品牌,主要目标群体就是全球的年轻人,定位于潮玩品牌的realme深谙年轻人对消费者的时尚需求,发起了“潮玩共创联盟”。最近联手《国家宝藏》瞄准国潮市场,“潮玩共创联盟”的一次有力尝试,也是手机产品在国潮领域里的一次试水。

不得不说,定位于年轻人科技潮品的realme对年轻人的流行趋势有着敏锐的洞察力。不仅捕捉到国潮这个蓬勃兴起的新趋势,更是深刻洞察这个趋势背后的动因,有消费升级的需求,也是年轻人文化自信的形成。同时,realme也深知抓住这样的潮流是要将产品与文化做深度融合,是东方美学和中国精神的延伸。

新年季到春节季是每年的销售旺季,这个时点又是国潮元素最佳的植入时机。realme在这个时间点上携手《国家宝藏》推出真我V15国潮锦鲤手机,不仅能在市场上掀起一轮购买热潮,更有可能成为今年手机创新的一个风向标。

国潮不是追风,而是内在基因的外在体现

国潮是当前消费市场的大趋势,背后反应的是整个中国社会在经济、文化、与国货品质的崛起。年轻人是国潮的受众主体,他们的消费习惯有着鲜明的时代特征,他们不关心价格战,也不盲从国际大品牌,他们更在意产品品质,也更关注产品与自己内心的契合度。潮流对于他们而言,是深层次的情感需求,而不仅是表面的跟风。

所以,借势国潮,就要将产品、文化与用户的需求做深入融合、创新,而非简单的中国元素堆砌、贴皮。真正的国潮产品,要有文化的输出,也要有情感的共鸣。

还回到李宁这个服装品牌,这几年与全球顶尖设计师合作,服装整体的设计感越来越强,在很多年轻人心中其产品的时尚感已经超越耐克、阿迪达斯。几年前,在年轻人心目中李宁处于运动品牌鄙视链的下游,但是今天李宁已经站在时尚链条的上游。李宁品牌的复兴,表面看是国潮引领,本质是从基因之变开始,李宁已经从过去的传统运动品牌变成年轻人的时尚潮牌。

realme推国潮手机,也不是简单的追风,而是其品牌基因所在。

面向年轻人的品牌,realme一直在科技与时尚深度融合中寻找与年轻人的情感共鸣。年轻人喜欢个性、潮流,realme发起“潮玩共创联盟”,不断跨界合作,给手机这个产品增加更多的潮流文化元素。今年年初,与深泽直人联合打造真我X50大师版;5月与爱马仕合作设计师José Lévy共同推出潮品——无线耳机真我Buds Q;7月又携手《****》新媒体推出“未来由你奥利给”联名礼盒,首开realme国潮设计风格;本月又上线了由皮克斯动画工作室知名动画师MARK A. WALSH指导的首部潮玩大电影,发布潮玩公仔“真奇喵”,登陆得物App、进潮流买手店,开启联合打造全新潮玩IP的序幕……潮玩设计成为深入realme骨髓的品牌基因,一个又一个共创抓住当红潮流,给用户打开了更广阔的时尚之门,在带给他们一个好用的科技产品同时,也满足他们精神、文化层面的需求。

回到这一次realme与《国家宝藏》的国潮锦鲤手机,要先从锦鲤说起。“鲤鱼”自先秦时期被赋予了深厚的文化内涵。“鱼”为风调雨顺的祥瑞象征,成语“鲤跃龙门”则有科举高中、一朝交运的仕途顺遂之意。锦鲤一词有着非常积极、乐观的寓意,深受年轻人的喜爱。特别是在新年这个时间点上,锦鲤无论是送自己还是送亲朋,都蕴含着对美好前途的祝福。

选择了锦鲤的主题,realme并非简单“贴图”,而是与《国家宝藏》插画师、视觉艺术家于聪做深度定制,并且还从手机到周边产品全方位共创,给用户提供完整的国潮体验。

在realme看来,一个“国潮IP”的形成,与是年轻人在文化上形成认同,情感上建立连接,而这种从产品认同上升到情感的认同、价值观认同,无疑将加深品牌与用户之间的粘度。所以,realme国潮化并非跟风,而是内在基因的外在体现,通过产品与年轻人一起。

美好愿景背靠科技实力

这两年市场上越来越多的产品加入国潮元素,但是真正能够得到消费者认可的有两个必要条件:一是国潮设计的创新,与产品的融合度好,能够深层次传递文化理念。二是背后的技术实力和产品力。

举一个例子,比亚迪汽车不断在新能源车型的电池、电机、电控等核心部件上突破,作为中国新能源汽车的一支力量,这几年连续推出秦、宋、唐、元、汉五大王朝系列汽车,其将技术、产品、文化融为一体,让用户在品牌中可以感受到产品力。可见,技术实力、产品力,才是文化自信的根基。

也就是说,有产品力的国潮产品才能真正打动用户。而盲目追风、贴皮的国潮,不可能真正赢得消费者的喜爱。

realme是今天主流手机厂商中最年轻的一个品牌,诞生刚刚两年多已稳居全球“TOP7”品牌(Counterpoint三季度数据),并且用了约两年时间成功进入全球5大洲超过61个市场,并在其中13个市场进入TOP5品牌,包括在东南亚、澳大利亚、印度等多个重要全球市场位列TOP4品牌。其品牌理念就是“敢越级”,这样的理念支撑,使得其在产品上实现超越,进而在市场地位上不断赶超,成为手机圈的“锦鲤”。

此次,realme即将发布的锦鲤系列,将“鲤跃龙门”定为主题,带给用户的美好愿景,希望通过手机给用户带来一些好运。而这个愿景不是空洞的,而是通过realme的产品可以实现的。

据目前透露出来的信息,真我V15除了越级设计,将国潮元素与产品深度融合,还是一款交互体验全面趋势的极具竞争力的产品。按照realme一贯的风格来看,还是会在自己的强项——续航、影像、屏幕等上面做升级。比如续航来看,相信快充和大容量电池还会是标配,满足年轻人一整天的用机需求。从影像能力来看,与当前市场高端旗舰机一样的6400万超清主摄镜头,V15在后摄上一定会与主流高端旗舰看齐,整机在超广角、超微距和前置自拍上的体验更进一步。屏幕是今年手机拼的一个技术点,相信realme这一代机器会带来更多惊喜。再有就是性能, V15会采用更高端的芯片以满足用户对交互体验和智能化的需求。

在这里,懂懂不再赘述产品细节,新品将在三天后揭开面纱。多一些期待,也许就能多一些锦鲤越级的愿望成真。

懂懂想说的是,业内首个将国潮设计引入科技的手机品牌给我们带来哪些启示?手机不是一个新品类市场,巨头格局已经相对形成。realme仅用两年时间,用“科技潮玩”明显差异化的定位,凭借“敢越级”的产品,就能快速得到市场的认可。realme的成功说明,未来手机的竞争,技术实力、产品力非常重要,同时从基因里与年轻人同频、制造潮流,也非常重要。realme将科技与潮玩融合在一起,等于是有了技术与文化双驱动力,这也是该品牌可以以加速度成长的根本所在。

咱们回到文章开篇的话题,2021年手机拼什么?除了技术上的突破,还需价值观的认同。 “realme将通过文化共建、潮流共创的方式走入全球年轻用户内心。”正如realme徐起今天在微博中所说:“国潮只是起点,中国潮流迈向国际的征程,realme勇立潮头、越级前进。”

当然,国潮并不仅局限于中国市场。当李宁在巴黎时装展走红之后,我们看到中国元素越来越受到全球年轻人的喜爱。文化势能与一个国家的综合实力相关,美国的文化曾经一度受到全世界的追捧,今天中国整体实力上升的同时,中国文化也逐渐在全球被追捧。实力的提升正在形成一种文化势能,中国向外输出的不仅是更具创新力的产品,也是更具自信的文化。

realme从落地第一天起就是一个面向全球年轻人的科技潮牌,目前已经进入61个市场,并且是全球最快超过5000万用户的新生手机品牌。基于realme在全球庞大的市场体量以及在年轻人中的影响力,相信很快realme就能力把国潮变为国际潮。

与年轻人文化共建、潮流共创,或许才是realme筑起的最难以打破的竞争壁垒。

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发表于: 2021-01-04 09:40:29 AM
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