他们说的新消费和新品牌,到底新在哪儿?|创新大会 2021

原标题:他们说的新消费和新品牌,到底新在哪儿?|创新大会 2021

近两年,如果进到超市里,人们可能会突然发现,之前耳熟能详的品牌产品渐渐看不见了,而挤满超市货架第一排的,往往是那些自己还不太熟悉的新品牌产品,有些品牌的名字甚至会让你误以为是「舶来品」。这些新的消费品,被人们称为「新品牌」。

例如,成立不到 5 年,元气森林估值已经超过了 140 亿元。今年双十一,它最火的产品——苏打气泡水拿下了电商水饮类销量第一。此外,今年电商平台发布的年度 100 单品榜单中,钟薛高、完美日记、三顿半、花西子等新国货品牌都上榜了。

为什么新的品牌在近年来呈现出井喷的态势,而这些「新消费」赛道的玩家又是如何掏空我们的钱包的?

对于这些问题,我们相信有一个人最有资格回答,那就是在今年转行「直播电商」的罗永浩老师!

1 月 28 日—1 月 30 日,极客公园和抖音联合出品的「极客公园 x 抖音 | 创新大会 2021」即将鸣锣开幕。在 1 月 30 日 19:00 的直播活动中,「东半球最会种草的主播」罗永浩罗老师,将和这些「新消费」赛道的创业者将和大家一起「吃着火锅」,顺便聊一聊近些年的新品牌如何崛起,他们又是如何抓住了「新消费」这个充满希望的新行业。

1 月 30 日晚上 19:00,「极客公园 x 抖音 | 创新大会 2021」让我们和罗永浩老师一起,聊聊「新消费」那些事儿。

感兴趣的同学,关注【极客公园】抖音账号,及时接收大会消息和邀请。

这届新品牌花了太多时间琢磨顾客心理,因为对顾客越了解越能做出爆品。

饮料作为最传统的快消产业之一,元气森林创始人唐彬森带着一身互联网从业的经历,没被干趴下反倒把前辈们打得不知所措,本质上是因为他把钱都花在了产品研发和生产上。为了更接近蔗糖的自然口感,元气森林前后用了 3 个月多的时间,才定下了「赤藓糖醇加三氯蔗糖」这个复配组合。

和唐彬森一样「轴」的人,还有信良记 CEO 李剑。信良记成立之初只做 B 端生意,产品除了网红食材小龙虾之外,也有烤鱼、田螺、牛蛙等。信良记的小龙虾去年才登上罗永浩的直播间,就「一不小心」卖出了 2000 万的销售额,是当晚的 TOP 1。

1 月 30 日晚上 19:00,「极客公园 x 抖音 | 创新大会 2021」上,信良记 CEO 李剑将和大家分享,从麻辣烫到小龙虾,他的「致富经」。

曾一度被吹成「中国本土星巴克」的瑞幸咖啡,高调上市不到半年就因财务造假问题退市。原本指望瑞幸会成为中国消费品牌创业的范本,殊不知最后是一地鸡毛,成为笑柄。

另一家互联网咖啡鼻祖——连咖啡,消失 100 天之后回归,但它不再经营咖啡外卖业务,而是转向互联网零售,推出了挂耳、瓶装防弹咖啡等产品。

咖啡对国内市场的用户来说,并不像出行是刚性需求。外卖咖啡要胜过星巴克,只能拼价格,但靠烧钱提供补贴拓展市场是无法长久维系的。可能消费者的习惯还没有养成,公司已经倒了。

在关掉 400 家门店,修整了 100 天后,连咖啡选择了硬重启,瞄准了便利店和互联网零售这两个产品方向,联合中石化成立易捷咖啡品牌,陆续上线了各种即饮咖啡系列。

为何瑞幸还在强撑,连咖啡却果断放弃?1 月 30 日请锁定极客公园 X 抖音| 创新大会 2021,新消费专场。自称「熬鹰者」的连咖啡联合创始人张洪基,将与极客公园创始人张鹏、交个朋友好物首席推荐官罗永浩一起聊聊「中国人喝咖啡的真相」。

有人说罗永浩老师自从全职做了直播带货,成为播主之后,不仅上演了「真还传」,而且成功变身成为「东半球最会种草的人」。

罗老师种草能力到底强不强我们不知道,但是吃火锅他是绝对不会拒绝的。因此,1 月 30 日晚上 19:00,「极客公园 x 抖音 | 创新大会 2021」让我们和罗永浩老师组一场「火锅局」,和「新消费」赛道的创业者们一起聊一聊,新品牌到底用了什么手段,掏空了我们的钱包。

而在「极客公园 x 抖音 | 创新大会 2021」会后,同学们还可以去老罗的「年度好物秀场」,一次买个够,亲身体验罗老师的带货超能力。

1 月 30 日晚上 19:00,「极客公园 x 抖音 | 创新大会 2021」,咱们不见不散。

感兴趣的同学,关注【极客公园】抖音账号,及时接收大会消息和邀请。

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发表于: 2021-01-24 07:23:16 AM
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